Netflix Originele animatiefilm Amerika: The Motion Picture gaat wereldwijd in première op 30 juni (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Kan het merk Netflix zowel profane tekenfilms als educatieve titels omvatten? In het licht van kinder- en familietitels Josh Shepherd domineert de wekelijkse Top 10 en analyseert of Netflix hun merkidentiteit tot het breekpunt kan oprekken, vooral met concurrenten als Disney Plus op de hielen.
Dagen geleden ging Netflix in première met de trailer voor Amerika: The Motion Picture , een edgy animatiefilm voor volwassenen van producer Matt Thompson ( Boogschutter ) met een met sterren bezaaide stemmencast, waaronder Channing Tatum, Judy Greer en Zaterdagavond Live 's Will Forte.
Gepromoot vanaf de uitvoerende producenten van Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord en Chris Miller — het herschikt Amerikaanse historische figuren als vulgaire superhelden, waaronder George Washington die een kettingzaag hanteert en meerdere keren f*** zegt in de trailer. (Met name de eerste Amerikaanse president schreef een boek met de titel: Regels van beleefdheid .)
Door deze film wereldwijd uit te brengen op 30 juni, dagen voor Amerika's Onafhankelijkheidsdag, staat Netflix klaar om hun merkrelatie te beschadigen met veel Amerikaanse gezinnen die kinderen thuis hebben, om nog maar te zwijgen van grootouders en anderen. Alleen al het zien van zo'n trailer tijdens dit seizoen, zullen sommigen misschien nooit meer terugkeren naar Netflix ... ongeacht de kwaliteit of omvang van familie- en kindertitels.
Van de grondleggers die jou ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES en MAGIC MIKE brachten...
Wees getuige van de onnoemelijke, volledig legitieme, historisch nauwkeurige oorsprong van Amerika.
🇺🇸 AMERIKA: THE MOTION PICTURE is alleen op Netflix 30 juni. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 juni 2021
Netflix-fans die eerder golven van verontwaardiging hebben gehoord, geven weinig om zogenaamde Karens. Ze zeggen: als je het niet leuk vindt, kijk dan niet. Deze ironische komedie is beoordeeld als TV-MA, duidelijk voor volwassenen. Natuurlijk, het spiest de geschiedenis heiligschennend - dat is wat dit genre sindsdien heeft gedaan South Park in de jaren 90. En hoe meer controverse van extreemrechts, des te beter voor het kijkerspubliek. Wist je niet dat Netflix de anti-Disney is?
Maar ik vind het kortzichtig om in dit geval alle kritiek van de hand te doen. Als iemand die de vele kwaliteitstitels voor familie-entertainment van Netflix heeft geprezen, zoals recent inspirerend verhaal blauw wonder , verbijstert het me om te zien dat de topstreamer hier iets doet wat lijkt op zelf-sabotage.Ongetwijfeld hadden sommige Netflix-managers een vooruitziende blik dat deze release risico's inhield voor de merkreputatie, maar die stemmen werden genegeerd.
De problemen komen neer op merkwaarde en merkelasticiteit, marketingtermen die aanzienlijke implicaties hebben.
Waarom de wereld dol is op Netflix
Bijna iedereen die van films en tv houdt, waardeert hoe Netflix de manier waarop we entertainment op het scherm consumeren heeft veranderd. Met niet-aflatende innovatie heeft het technologiebedrijf een pioniersrol gespeeld bij het streamen van video on demand. De gebruikersinterface is eenvoudig en de selectie is meestal diep. Aanbevelingen zijn scherp. Elk apparaat werkt. Nooit advertenties. Schrijf me in.
Voor degenen onder ons die digital natives zijn en nooit kabelklanten: Netflix heeft meer dan tien jaar merkwaarde. Voormalig Netflix VP van Product Gibson Biddle beschrijft het merkidentiteitsproces van het bedrijf uit zijn ambtstermijn die eindigde in 2010. We zien nog steeds dezelfde kernwaarden in het spel: gebruiksgemak, grote waarde, plezier in entertainment.
mijn leven van 600 pond waar is ze nu?
De aantrekkingskracht van Netflix is nu echter gerepliceerd in diensten zoals Disney Plus, HBO Max en andere. Grote studio's hebben honderden van hun populaire titels van Netflix gehaald en presenteren nu rijke film- en tv-bibliotheken in hun beheerde services.
Als reactie hierop heeft Netflix miljarden geïnvesteerd in originelen om te wedijveren met andere diensten. Sommigen houden van De kroon , Een moordenaar maken , Jongens , Huwelijksverhaal , en The Queen's Gambit hebben bewezen een brede, blijvende aantrekkingskracht te hebben. Daarnaast heeft Netflix geprobeerd om gerichte genres zoals anime, sci-fi/genre ( Geeked ), natuurdocumentatie, true crime en Black-led-cinema ( Sterk zwart lood ). Ze hebben hun kernmerk op effectieve manieren uitgerekt.
beginnend met verwerven Verhaalbots in 2019 is Netflix agressief begonnen met het produceren van kinder- en familietitels. Ze hebben hits gehad als cobra kai , De Kerstkronieken en CoComelon . Dit jaar doen ze het goed - ze winnen enkele critici uit het verleden met Een week weg en blauw wonder , plus het kopen van Sony Animation's hele lei . Hé, wat werkt!
Met die familiefocus verschuift hun merkbelofte naar veiligheid voor jongeren en betrouwbaarheid over educatieve onderwerpen. Dat is waar potentiële problemen binnenkomen.
Netflix heeft zijn merk verder ontwikkeld, maar zonder vangrails
Netflix heeft blijkbaar niet alle implicaties overwogen van het verschuiven van zijn merkidentiteit. Proberen om zowel animatie voor volwassenen als familiegenres te bezitten, kan tot inherente conflicten leiden. Zonder sommige vangrails , kunnen miljarden aan investeringen minder waarde hebben.
Het brengt ons bij Amerika , een non-sequitur-komedie die sterren-en-strepen iconen als de Liberty Bell en Abraham Lincoln doorspit. Verwant aan Bojack Horseman of Gene Wilder's screwball-komedie uit de jaren 70 De avonturen van de slimmere broer van Sherlock Holmes , hoe meer off-the-wall, hoe beter.
Maar niemand beschouwt de Holmes-canon als heilig. De Amerikaanse geschiedenis is anders.
Netflix begint de zomervakantie in het centrum van de VS door een culturele strijd aan te gaan die ze waarschijnlijk niet van plan zijn. De afgelopen maanden zijn opvoeders en ouders met elkaar in botsing gekomen over hoe de Amerikaanse geschiedenis wordt onderwezen. (Persoonlijk denk ik acteur Tom Hanks enkele gezond verstand ideeën uitgedrukt over dit debat, maar ik dwaal af.)
Schandalige cartoon Amerika bevestigt geen genuanceerde kijk op de geschiedenis. Misschien is het grappig of slim voor Washington, Edison en Geronimo om vecht tegen een weerwolf Benedict Arnold, en laat dan de Titanic zinken.
Maar bedenk dat sommige ouders alle animaties als voor kinderen verkeerd begrijpen ... Schoolgebouw Rock -uitziende trailer voor deze film die naam checkt Spider-Vers lijkt me een slecht idee. Dat geluid dat je hoort is een golf van negatieve pers die op het punt staat binnen te storten.
Het is verrassend dat Netflix rond 4 juli de animatiefilm 'America: The Motion Picture' voor volwassenen zou uitbrengen
Ik snap dat het een ironische komedie is
Maar om generaal George Washington, die 'Rules of Civility' schreef, te zien als een profane kettingzaag-zwaaiende burgerwacht - het is naar mijn mening te veel— Josh M Herder (@JoshMShep) 14 juni 2021
Deze release had in een ander deel van het jaar kunnen worden begraven en veroorzaakte niet veel consternatie. Iemand bij Netflix heeft waarschijnlijk gebruikt het succes van vorig jaar van Hamilton op Disney Plus om te pleiten voor een op 4 juli gelinkte release; toch heeft deze geanimeerde komedie niets gemeen met die musical.
Een creatieve en gewaagde hervertelling van de oprichting van Amerika, Hamilton heeft soms wat zoute taal. Maar in de loop der jaren is het had intieme betrokkenheid van historicus Ron Chernow. Sommige links en rechts kibbelen erover, maar over het algemeen Hamilton heeft legio fans over het hele politieke spectrum.
Elke branding-expert zal je vertellen: ga niet onzorgvuldig te werk in woedende culturele debatten. vrijgeven Amerika net voor Independence Day lijkt een onnodig risico van het vertrouwen (en miljarden aan investeringen) dat is opgebouwd bij ouders.
2 brak meisjes seizoen 1 netflix
Kunnen toekomstige titels sommige gezinnen terugbrengen naar Netflix?
De mensen in het Amerikaanse binnenland lachen graag, en misschien zullen sommigen deze geanimeerde komedie waarderen. Voor andere spoedig-voormalige abonnees, zal het grof beschimpen van historische figuren (hoe gebrekkig ze ook zijn) dagen voorafgaand aan een op geschiedenis gerichte Amerikaanse feestdag als verraad worden gezien.
Het is gemakkelijk om stemmen aan de rechterkant als puriteins af te doen als ze kritiek hebben op een volwassen entertainmentrelease. Maar het blijft vaak onopgemerkt wanneer conservatieve critici een Netflix-release prijzen—misschien ondanks de vooroordelen van hun lezers.
In een recent rapport, Ouders Televisie en Media Raad herkende Netflix omdat ze het meest robuuste ouderlijk toezicht voor streaming hebben. Uitgangen die de neiging hebben om op de bovenste streamer te dompelen gaf hen hoge cijfers voor blauw wonder, die beoordelingen onthullen kan eindigen als een slaper hit. Het is duidelijk dat veel verkooppunten die worden gedreven door geloofs- en gezinswaarden, kunnen worden gewonnen.
AMERIKA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike als Blacksmith, Oliva Munn als Thomas Edison, Jason Mantzoukas als Samuel Adams, Channing Tatum als George Washington, Bobby Moynihan als Paul Revere en Raoul Max Trujillo als Geronimo. (Cr: Amerika, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Het is duidelijk dat dit niet de eerste aanval is voor dit doelgroepsegment, zoals velen verliet Netflix vorig jaar vanwege Franse film schatjes en anderen eerder vanwege grote zorgen over 13 redenen waarom .
Dus kunnen sommige toekomstige Netflix-releases sceptische families terugtrekken?
Velen in dit segment hebben zich gecommitteerd aan: De kroon en kan zich opnieuw abonneren wanneer de laatste twee seizoenen landen . Netflix heeft onlangs een familiespelshow aangekondigd Vloer is lava seizoen twee is ingesteld binnenkort gaan filmen. Fans van Jurassic World: Kamp Krijt zal waarschijnlijk kom terug voor seizoen vier . Er is Kippenren 2 komt eraan . En de nieuwsgierigheid is groot over De Kronieken van Narnia serie ... maar het was in het ongewisse zonder updates voor meer dan een jaar.
Bottom line: concurrentie is goed voor de markt. Disney Plus met zijn reeks gelikte franchises is snel stijgend , terwijl de HBO Max-release van juli Space Jam: een nieuwe erfenis kon geven dat platform enige serieuze tractie bij gezinnen. Voorlopig heeft Netflix een voorsprong op hen met zijn enorme abonneebestand.
De streamingoorlogen kunnen uiteindelijk meerdere winnaars hebben. Aangezien Netflix hun doelgroepsegmenten vermenigvuldigt in een voortdurend streven naar wereldheerschappij, is het belangrijk om te beseffen wanneer een van de honderden releases belangrijke relaties in gevaar kan brengen.
Freelance journalist Josh M. Shepherd schrijft over cultuur , geloof en openbare orde. Zijn werk is gepubliceerd door onder meer The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions en Faithfully Magazine.