Welkom terug bij een ander artikel in de serie van Emily Horgan waarin de contentstrategie van Netflix voor kinderen wordt besproken door in het verleden, het heden en de toekomst te kijken. Vandaag, in het derde deel, zal Emily de outputovereenkomst van Netflix met Dreamworks Television bespreken, die er erg droog uitziet voor aankomende inhoud.
Terwijl de inkt opdroogde op de DreamWorks TV-deal van Netflix in 2013 (en toen verlengd in 2016 ) de filmwereld had bijna een decennium van DreamWorks en Pixar meegemaakt dat het naar de eerste plaats in de animatie ging. Franchises zoals Auto's , Shrek , Toy Story , en Madagascar had voorzien in uppercuts, jabs en hooks. Verlichting was zojuist overtuigend de ring binnengekomen Verschrikkelijke Ikke en Walt Disney Animation Studios was een comeback-verhaal aan het schrijven dat het waard was om opnieuw te vertellen door…. Walt Disney Animation Studios, met Verward , Verwoest het Ralph , en Bevroren onderweg.
Blockbuster-animatiefilms waren gezegende geldkoeien. Dit begon met een gezinsuitje naar de bioscoop, gevolgd door een dvd-aankoop, afgerond met een groot kerstspeelgoed als je geluk had. Er leek voor iedereen een stukje van de taart te zijn. Tegelijkertijd werd Netflix eindelijk gezien als een speler op de markt. Dit was het jaar waarin ze hun stempel zouden drukken op het contentlandschap met de merkbepalende titels Kaartenhuis en Oranje is het nieuwe zwart .
mijn dikke fabelachtige leven Whitney eerder
Destijds werd de 300-uur durende DreamWorks TV-deal beschreven als Netflix's grootste ooit voor originele first-run content. Deze omvang van de toegewijde samenwerking met de contentprovider van een kind was niet per se een voor de hand liggende match met de originele content die ze prees. Het gaf echter hun bredere strategie aan om hun demo's breder te maken en het loyale en lucratieve familiepubliek te veroveren. Destijds was de steun van DreamWorks voor Netflix een blijk van vertrouwen, vooral gezien het feit dat dit ten koste ging van eerdere partners Cartoon Network en Nickelodeon. Terugkijkend toonde de spil naar SVOD een vooruitziende blik.
Dreamworks TV-titels op Netflix
Hoe is de deal begonnen?
De deal ging van start in 2014 en 2015 met series als Allemaal gegroet koning Julien , gebaseerd op Madagascar , en De avonturen van de gelaarsde kat gebaseerd op Shrek. Deze brachten vervolgens 65 en 77 afleveringen uit in respectievelijk 5 en 6 seizoenen. Het is vermeldenswaard dat het aantal afleveringen een betere barometer van het volume is dan het aantal seizoenen. Animatielevering is traag en tactisch batchgewijs in seizoenen kan de illusie wekken van een grotere diepte van de inhoud. Het origineel 300 uur inzet zou uiteindelijk eind 2018 / begin 2019 zijn vervuld. De samenwerking daarna verliep met schijnbaar enthousiasme, met meerdere Annie-nominaties op zak.
Een andere vooruitziende blik van DreamWorks was de promotionele controle die ze behielden. Ze waren in staat om deze series op de markt te brengen in de context van hun eigen theatrale releases. Cruciaal was dat ze toezicht hielden op hun eigen voetafdruk op YouTube, misschien wel het belangrijkste contactpunt vandaag voor dit publiek. De inspanningen op dit gebied hebben hun vruchten afgeworpen. Het voormalige DreamWorks Animation YouTube-kanaal werd in de zomer omgedoopt tot hun eigen nieuwe VOD-aanbod, Peacock Kids. Dit kernkanaal levert comfortabel ongeveer 1 miljard maandelijkse weergaven, met een netwerk van andere lokale talen en franchisespecifieke aanbiedingen die ook gezond presteren.
Wat werkte?
Een verbazingwekkende ontsnapping uit de hele samenwerking is Spirit vrij rijden . De show is gebaseerd op de film uit 2002, die de avonturen van een mustang volgt, verteld door Matt Damon. De film was een van de laatste pogingen om kassucces te behalen met een ouderwetse, traditioneel geanimeerde film. De uitvoering was zacht volgens de DreamWorks-normen. De serie is gelanceerd in 2017 en heeft een uitrol gezien van 72 afleveringen in 11 seizoenen (zie eerder punt over het seizoensvolume dat geen inhoudsvolume vertegenwoordigt). Dit komt over alsof Netflix om de een of andere reden deze show niet snel genoeg op hun platform kan krijgen.
Daarnaast cultiveerde DreamWorks vanaf de eerste dag een toegewijde ‘Spirit’ YouTube-aanwezigheid, ondersteund door investeringen in originele muziekvideo's en webseries. Na de lancering volgde een volledig programma voor consumentenproducten, beheerd door DreamWorks / Universal. Het begon in de VS en heeft zich wereldwijd verder ontwikkeld. Dit alles heeft de serie tot de eerste, streaming lead, kids show gemaakt die geniet van franchisesucces. Het verhaal is dan rond, met een theatrale release aangekondigd voor mei 2021.
Uiteindelijk, in termen van pure output, was de Dreamworks TV-deal een van de meest uitgebreide in de geschiedenis van Netflix. Haar produceerde minstens 98 seizoenen van verschillende shows, meer dan 1000 afleveringen tot nu toe, met meer onderweg. Dat komt overeen met ongeveer 415 uur aan inhoud.
Wat is de volgende stap voor Dreamworks en Netflix?
Dus wat is het volgende voor de DreamWorks / Netflix-relatie? Zoals gezegd lanceerde het moederbedrijf van DreamWorks, NBC Universal, in de zomer een rivaliserende VOD-service, Peacock, in de VS. Dit heeft de nieuwe Madagascar-serie al uitgekozen, met de nieuwe Trolls-serie die daar ook is beloofd. Sky UK, ook eigendom van NBCU, nam onlangs een bijten op de DreamWorks-uitvoer met daar ook honderden uren gepleegd.
wie speelt trevor in schaamteloos
Sky Kids-promotiebanner voor Dreamworks-inhoud
Uit opmerkingen van leidinggevenden blijkt dat ze kijkcijfers hebben gezien in ten minste enkele van de Netflix-series, een voorrecht dat zelden aan partners wordt verleend. Als DreamWorks datagestuurde inzichten van hieruit kan toepassen op zijn eigen platform, zou een laatste meesterlijke vooruitziende blik naar huis kunnen komen om voor hen te slapen.
Animatie-uitvoer naar Netflix blijft voorlopig bestaan, met een sluwe draai naar series gebaseerd op Universal-films zoals The Fast and the Furious en Jurassic World . Originele voorschoolse shows zijn ook in de mix met Gabby's Dollhouse en Go, Dog. Gaan! moet nog komen.
De grote vraag, althans voor Netflix, is of ze in staat zullen zijn om de inhoud van hun eigen IP-adres voor kinderen te bouwen als de Dreamworks-deal van tafel komt? Daarover meer in een toekomstige inzending!