The Entertainment Strategy Guy deelt Netflix 2020 uit met de nadruk op statistieken van zijn shows en hoe het presteerde vanuit een zakelijk oogpunt.
Als ik in coma was geraakt en eind 2021 wakker was geworden, had ik mijn ogen niet geloofd toen ik het jaarverslag van 2020 van Netflix las.
Netflix had niet alleen de groei van het aantal abonnees van de voorgaande jaren voortgezet (een groei van 22% op jaarbasis vergeleken met een groei van 20% het jaar ervoor), maar Netflix was voor het eerst sinds 2011 cashflowpositief. Sterker nog, ze deden het zonder een van hun twee grootste series, Vreemde dingen en The Witcher !
Ik zou stomverbaasd zijn geweest.
Er is meestal een afweging tussen groei en cashflow . En Netflix groeide en verdiende tonnen geld. Natuurlijk zou je me bij het ontwaken uit deze coma ook moeten vertellen dat er een wereldwijde pandemie was die mensen maandenlang in hun huizen opsloot, een einde maakte aan alle theatrale distributie en live optredens en de wereld in een recessie bracht. .
Huh.
Dat is het gekke aan terugkijken op 2020 voor Netflix. Dit was misschien wel een van de beste jaren in de geschiedenis van het bedrijf, maar het doet zich voor tijdens een pandemie die eens in de eeuw (laten we hopen!).
Laten we dus eens kijken naar het jaar dat voor Netflix was. Ik zal kwartaal voor kwartaal gaan en de belangrijkste inhoud, zakelijk nieuws en algemene gebeurtenissen belichten die van invloed waren op de streamer of record. Vervolgens zal ik uitleggen waar de aandelenkoers vanaf daar naartoe is gegaan.
Q1 2020 - De wereld wordt vergrendeld en Netflix heeft hun meest populaire inhoud
Topshows: Ozark, Tiger King
Top Films: Spenser Confidential, The Platform
Vanaf maart bracht Netflix een reeks shows uit die uiteindelijk een van de meest populaire van het jaar zouden worden, waaronder Tiger King en Ozark in de Verenigde Staten over de hele wereld. In december heb ik gezalfd Tiger King de meest populaire show van 2020 in Amerika :
Voor datahonden zoals ik, begon Netflix ook met het vrijgeven van een bruisende nieuwe statistiek over hun shows: dagelijkse top tien-lijsten voor film, tv en alle inhoud. Met het voorbehoud dat we nog steeds geen idee hebben hoe Netflix dit meet, is het toegestaan dat sommige groepen volgen wat is de meest populaire inhoud op Netflix gedurende het jaar . Hier is FlixPatrol's kijk op de meest populaire shows / films in 2020:
komt jimmy schaamteloos terug
Hoewel Netflix niet had kunnen weten dat het eraan kwam, brachten ze toevallig een aantal van hun beste inhoud uit op het moment dat de wereld het nodig zou hebben. In maart gingen de meeste landen over de hele wereld naar Covid-19 lockdowns als ze er al niet waren. Als zodanig, Het tv-gebruik nam een hoge vlucht en het streamen schoot ermee omhoog .
Maar als mensen thuis vastzaten, waren dat ook de acteurs, regisseurs en personeel die nodig waren om tv-shows en films te maken. Dit betekende dat Netflix, zoals de meeste studio's, producties over de hele wereld moest onderbreken. Omdat theaters gesloten waren, hadden de meeste studio's een nieuw onderkomen nodig voor veel films die het een jaar of langer niet waard waren om vast te houden. Netflix profiteerde hiervan en kocht de rechten op nog meer films die het het hele jaar door zou debuteren De tortelduifjes en De proef van de Chicago 7 .
Tel alles bij elkaar op en Netflix had een van hun beste kwartalen voor de wereldwijde groei van het aantal abonnees, met 15,8 miljoen nieuwe abonnees (9,4% kwartaalgroei) in één maand!
Het resultaat? Nadat het jaar was begonnen met $ 326, en met de rest van de aandelenmarkt was ingekropen, steeg de aandelenkoers van Netflix naar $ 444 vóór het winstrapport. (Het daalde zelfs een beetje na de aankondiging van het eerste kwartaal omdat analisten een nog groter kwartaal verwachtten.)
Q2 2020 - Netflix schudt nieuwe concurrenten af
Topshows: Space Force. Te heet om te hanteren
Top Films: Extractie, The Wrong Missy
waar is barry weiss van opslagoorlogen?Advertentie
Het kwartaal begon heel goed voor Netflix toen ze hun derde meest populaire show lieten vallen Geldoverval ( De geldoverval ), die overal (behalve Amerika) een interessante moloch is. De vlucht van Spenser Vertrouwelijk naar Ozark / Tiger King naar Geldoverval naar de Chris Hemsworth helmed Extractie is misschien wel een van de beste van Netflix in hun geschiedenis. Daarna had Netflix echter een van de zwakkere series met inhoud, waarbij sommige van hun verwachte hits geen resultaten opleverden, zoals Space Force, nooit heb ik ooit en Vloer is lava .
Niet dat het er echt toe deed. Iedereen zat nog steeds vast, dus ze bleven veel Netflix kijken. Zelfs met de zwakkere content-lei, heeft Netflix nog steeds een indrukwekkende 10 miljoen wereldwijde abonnees toegevoegd (groei van 5,5%). Dat waren twee geweldige kwartalen van abonneegroei op rij.
Bovendien versloeg Netflix de eerste ronde van nieuwkomers in de streamingoorlogen. Quibi kwam en ontdekte al snel dat zelfs met miljarden aan uitgaven aan nieuwe inhoud, ze niet konden concurreren. (Ze kondigden aan dat ze in oktober 2020 zouden sluiten.) Vervolgens lanceerde AT&T HBO Max, meestal om de schouders van klanten op te halen. Aangezien de meeste abonnees die het wilden al HBO hadden, liep het aantal mensen dat HBO Max gebruikte slechts op 8 miljoen tegen het einde van de zomer . De grote nieuwe streamer van NBC Universal, Peacock, heeft ook geen deuk gemaakt sinds het grootste lanceringsevenement, De Olympische Spelen , werd uitgesteld tot 2021.
Netflix profiteerde van dit gebrek aan concurrentie en brak een eigen record: het begon eindelijk geld te verdienen. Nadat Netflix verwachtte $ 1 miljard dollar te verliezen (geef of neem een paar honderd miljoen), kondigde Netflix aan dat ze verwachtten daadwerkelijk break-even te draaien in 2020. Tegen het einde van het jaar zouden we ontdekken dat deze twee te conservatief waren en dat Netflix daadwerkelijk $ 1,8 miljard in contanten, de eerste keer sinds 2011.
Wat dreef deze hernieuwde cashflow? Een paar dingen. Ten eerste had Netflix twee verbazingwekkende kwartalen met een groei van het aantal abonnees. Ten tweede daalden ook de marketingkosten om die abonnees te werven, zowel omdat klanten massaal naar Netflix gingen als omdat de tarieven voor tv / digitale advertenties tijdens de recessie kelderden.
Groter dan dat was echter de productiepauze van bijna de helft van het jaar, terwijl er nog steeds een achterstand in uitzendingen was. Het blijkt dat Netflix hun films en shows zelfs nog langer vasthoudt dan ik had ingeschat, in sommige gevallen tot negen maanden of langer. Dit betekent dat Netflix hun producties maandenlang kan onderbreken en nog steeds nieuwe shows en films kan uitbrengen in 2021 (in tegenstelling tot bijvoorbeeld Disney +, die slechts één show had laten filmen voordat de productie stopte, De Mandalorian .)
Het resultaat? Het aandeel Netflix zette zijn opwaartse traject voort en eindigde op $ 526 vóór de winst, die na de aankondiging daalde tot $ 494.
Q3 - De groei van Netflix-abonnees loopt vast onder een zwakke inhoud
Topshows: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Top Films: Oude garde. Kussenhokje 2, Enola Holmes
Voor Netflix-waarnemers zoals ikzelf had augustus 2020 een nieuwe mijlpaal, aangezien het de eerste keer was dat we eindelijk een extern bedrijf hadden dat beoordelingsgegevens voor Netflix leverde. In het bijzonder begon Nielsen een wekelijkse top tien van de meest populaire content in streaming uit te brengen op basis van het totaal aantal bekeken minuten. Hierdoor kon ik bijvoorbeeld volgen hoe populair de vier beste gelicentieerde series waren op Netflix :
Helaas geeft Nielsen geen beoordelingen buiten de Verenigde Staten. Het is echter de beste niet-Netflix-continue kijk die we tot nu toe hebben naar het kijkerspubliek van Netflix.
Het verhaal van het derde kwartaal was dat Netflix eindelijk een voor hen zwakke content had. Ze hadden nog steeds bruisende films en shows waar tientallen miljoenen mensen naar keken, zoals De oude garde (78 miljoen kijkers keken in de eerste 28 dagen 2 minuten), Enola Holmes (76 miljoen) of De Umbrella Academy seizoen 2 (43 miljoen abonnees).
Maar andere concurrenten begonnen eindelijk een hap van abonnees te nemen, vooral in een paar bepaalde gebieden. Hamilton was een hit in de kijkcijfers in de Verenigde Staten . En De jongens was een wereldwijde sensatie . Ik noemde ze allemaal De winnaar van de maand in mijn vaste column bij Decider.
Dit leidde tot het slechtste kwartaal van het jaar voor Netflix. Nadat ze een lage abonneegroei hadden ingeschat, groeiden ze slechts met 2,2 miljoen abonnees (1,1% kwartaalgroei) en misten ze hun groeivoorspelling. Zoals ze erkenden, in plaats van een soepele groei, versnelden de Covid-19-lockdowns de groei in Q1 en Q2, wat betekent dat mensen die later in het jaar abonnees zouden hebben, besloten dit te doen toen lockdowns plaatsvonden.
Het andere nieuws was de overgang van de uitvoerende macht. In juli kondigde Netflix aan dat Ted Sarandos zich bij Reed Hastings zou voegen als co-CEO. In deze nieuwe rol veranderde Sarandos zijn ontwikkelingsteams, ter vervanging van voormalig tv-hoofd Cindy Holland met Bela Bajaria als het nieuwe hoofd van de televisie . Dit nieuws was verrassend gezien het feit dat Netflix veel succes op tv heeft geclaimd, maar toch de behoefte voelde om leiderschapsteams te veranderen. Netflix noemt dit de keeperstest, en als je niet slaagt, heeft Hastings vaak zelfs zeer oudere mensen laten gaan.
De resultaten? Netflix had zijn grootste slip van het jaar, met een winst van $ 528 per aandeel en een week later daalde het naar $ 486. Tot het einde van het jaar zou Netflix rond de $ 500 per aandeel schommelen.
Q4 - Netflix eindigt 2020 sterk
Topshows: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown seizoen 4
Top Films: The Midnight Sky, Christmas Chronicles 2.
En ze waren terug! Netflix sloot 2020 af met een reeks inhoud die bijna net zo goed was als hun run van maart tot april. Beginnend met The Queen's Gambit, Netflix had bruisende shows die veel weergaven genereerden. Bovendien zond Netflix hun gebruikelijke reeks prestigieuze films uit die streed om prijzen voor het einde van het jaar, zoals de Oscars. In tegenstelling tot andere jaren is Netflix een van de weinige studio's die films uitbrengt!
De streamingoorlogen werden in december ook verhit toen concurrenten hun beste foto's tot nu toe op Netflix gooiden. Netflix heeft de eerste show van Shonda Rhimes uitgebracht Bridgerton onder haar algemene deal op eerste kerstdag, en het ging tegen Ziel bij Disney + en Wonder Woman 1984 op HBO Max. Dat was een gigantische strijd dat de theatrale films waarschijnlijk hebben gewonnen , maar nauwelijks.
Dat gezegd hebbende, Netflix keerde terug naar groei, met 8,5 miljoen wereldwijde klanten (4,4% groei) en opnieuw beter dan hun voorspelling. En Netflix verbeterde zijn financiële situatie over de hele linie door de omzet te verhogen van $ 20,1 naar $ 24,99 miljard (21,5%), de winst te verhogen van $ 1,8 naar $ 2,7 miljard (48%) en het wereldwijde aantal abonnees van 167 naar 203,7 miljoen (22%). Bovendien was Netflix erin geslaagd om in het vierde kwartaal tot volledige productie te komen.
En zoals ik hierboven al zei, Netflix kende voor het eerst sinds 2011 een positief jaar voor de vrije cashflow. Cruciaal voor investeerders was dat Netflix aankondigde dat het in 2021 naar verwachting break-even zou draaien en de cashflow in de toekomst positief zou blijven. Eerlijk gezegd is dit het beste nieuws voor Netflix van alle grote krantenkoppen. Met deze aankondiging hoeft Netflix geen schulden meer aan te gaan. Nu is de volgende stap net zo belangrijk voor Netflix: een enorme vrije cashflow genereren, net als hun technische collega's - maar dit was de eerste stap.
Het resultaat? Netflix behaalde zijn hoogste aandelenkoers tot nu toe, van $ 582 dollar voor een marktkapitalisatie van bijna $ 250 miljard.
naakt en bang xl betalen
(The Entertainment Strategy Guy schrijft onder dit pseudoniem op zijn gelijknamige website . Als voormalig directeur bij een streamingbedrijf schrijft hij liever dan dat hij e-mails stuurt / vergaderingen bijwoont, dus lanceerde hij zijn eigen website. Schrijf je in voor zijn nieuwsbrief bij Substack voor regelmatige gedachten en analyses over de zaken, strategie en economie van de media- en entertainmentindustrie.)