Afgebeeld: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
In deel zes van Emily Horgans recensie over de strategie van Netflix in de kinderruimte, kijkt ze naar de strategie van Netflix om achter gen Z of de zogenaamde tweens aan te gaan. Hieronder bekijkt Horgan, een onafhankelijke mediaconsultant, hoe ze een pagina uit Disney's playbook (en misschien nog belangrijker: hun talentenpool) stelen om dat te doen.
Zoals vermeld in deze serie tot nu toe, heeft Netflix zeer gecoördineerde inspanningen geleverd in de animatieruimte van kinderen. Voortbouwend op het succes dat ze hebben gezien met films zoals Klaus en Over de maan , hebben ze momenteel ontwerpen om zes animatiefilms per jaar te bouwen. Hoewel de toekomst van hun langdurige samenwerking met DreamWorks-animatie is onzeker hebben beide partijen waardevol begrip en inzicht verkregen uit de deal. Pre-school is een gebied waarin ze duidelijke bewegingen maken, versterkt door de overname van gevestigde geanimeerde IP van YouTube .
Alle beslissingen op dit gebied zijn ondersteund door deals met creatief talent. Het is goed gedocumenteerd dat een aanzienlijk deel hiervan afkomstig was van Disney, niet in de laatste plaats door Netflix zelf. Glen Keane en Chris Williams sloten zich aan na een loopbaan bij Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson en Sanjay Patel kwamen van Pixar. Chris Nee en Alex Hirsch coveren geanimeerde tv-series die respectievelijk Doc McStuffins en Gravity Falls hebben gemaakt.
Hoe zit het met live-action?
Belangrijk is dat de stroom van Disney zich ook uitbreidt naar Live-Action. Naketha Mattocks, creatief directeur van Disney Channel, kwam in maart 2018 bij het bedrijf. Een deal met Kenny Ortega, bedenker van High School Musical en Afstammelingen , werd een jaar later aangekondigd. Mattocks eerste film die de poort uitkwam was Lang meisje die de prestaties sterk genoeg zagen (41 miljoen kijkers in 28 dagen) om een persbericht te rechtvaardigen.
| Naam | Bekend bij Disney vanwege ... | Netflix-titels |
|---|---|---|
| Darla Anderson | Een insecten leven | TBC geanimeerde en live-action projecten |
| Monsters, Inc. | ||
| Auto's | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kokosnoot | ||
| Alex Hirsch | De zwaartekracht valt | Inside Job (animatie voor volwassenen met Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | De kleine Zeemeermin | Over the Moon (animatiefilm, okt 2020) |
| Schoonheid en het beest | Trash Truck (voorschoolse serie, november 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bout | ||
| Verward | ||
| Naketha Mattocks | Afstammelingen | Lang meisje (2019) |
| Nakomelingen 2 | Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| Het Main Event (2020) | ||
| Een babysittersgids voor monsterjacht (2020) | ||
| Voel de beat (2020) | ||
| The Half of It (2020) | ||
| Chris Nee | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (voorschoolse serie uit 2021) |
| Ridley Jones (voorschoolse serie) | ||
| Spirit Rangers (voorschoolse serie) | ||
| Dino Daycare (pre-school serie) | ||
| Kenny Ortega | Middelbare School Musical Franchise | Julie and the Phantoms (live-actieserie september 2020) |
| Nakomelingen franchise | Tante Claus (live-action musical) | |
| Sanjay patel | Sanjay’s Super Team afkorting voor Pixar | Ghee Happy (voorschoolse serie) |
| Andere Pixar-credits, waaronder Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 en The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bout | Jacob and the Sea Beast (animatiefilm) |
| Grote held 6 | ||
| Moana |
In termen van creatief talent op het scherm, bevatte de film Sabrina Carpenter. Die naam is waarschijnlijk niet bekend, tenzij je in de jaren negentig een Disney Channel-kijker was. Carpenter speelde de hoofdrol bij het opnieuw opstarten Girl Meets World . Op Netflix sloot ze zich aan bij andere Disney-aluin Vanessa Hudgens, of High School Musical roem. Hudgens heeft de afgelopen drie jaar genoten van een gewone kerstfilm op het platform ( De Princess Switch , The Knight Before Christmas , The Princess Switch: opnieuw omgeschakeld ).
Als je meer in detail kijkt, zie je een hele reeks andere Disney Channel-sterretjes die Netflix-films raken, zoals beschreven in de onderstaande handige tabel. Hun profielen passen perfect bij de strategie van schone tienerfilms die door Mattocks is geschetst in dit artikel in Hollywood Reporter . Dit zijn tienerfilms die spreken tot en ook geschikt zijn voor een jonger publiek. Veel van de aanbevolen talenten brengen naast belangrijke mond-tot-mondreclame een volgeling die met hen is opgegroeid naar het platform.
| Naam | Bekend bij Disney vanwege ... | Netflix-titels |
|---|---|---|
| Parijs Berelc | Mighty Med (2013-2015) | Alexa en Katie (2018-2020) |
| Labratten: Elite Force (2016) | Lang meisje (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (tv-serie 2014-2017) | Lang meisje (2019) |
| Werk het (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants Franchise (2015-2019) | Voel de beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006-2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| The Knight Before Christmas (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (tv-serie 2011-2016) | The Perfect Date (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (tv-serie 2016-2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | The Sleepover (2020) |
Wat is er zo speciaal aan dit publiek?
Deze strategie is echt een slimme zet van Netflix. Longform-inhoud die aantrekkelijk is voor dit evoluerende publiek, is de afgelopen jaren om een paar redenen lastig geweest. De huidige economie van het bespreekbureau geeft de voorkeur aan evenementenfilms voor een breed publiek, waardoor de budgetten van dit genre enige tijd worden beperkt. Sociale media bieden een nieuwe en omvangrijke pijplijn van competitief entertainment. Het heeft ook een gespreksruimte gecreëerd waardoor risicovolle onderwerpen over het merk voor deze kijkers op de voorgrond treden. Racisme, gepolariseerde politiek, wapengeweld, genderfluïditeit, zelfs seksuele geaardheid. Traditionele mediabedrijven hebben zich slechts behoedzaam geëngageerd.
Dat wil niet zeggen dat elke Netflix-tienerfilm een hardnekkig onderwerp in de kern heeft, dat zou niet logisch zijn voor programmeren. Van nature is het gebruikelijk dat het genre gewoon leuk en grillig is. Maar aangezien de films het spectrum van licht tot betekenisvol bestrijken, vestigt Netflix zich met succes als een kernplatform voor dit publiek. Ze zitten mooi naast live-action tween-series zoals Julie en de Phantoms en Alexa en Katie . Recente gegevens geleverd door Kids Insights, onderdeel van The Insights People zag Netflix als het belangrijkste VOD-platform voor 13-18-jarigen in het VK en de VS.
Waarom is dit belangrijk?
Wat dit voor Netflix oplevert, is een kant-en-klare lopende band van doelgroepsegmenten over alle demo's heen. Kinderen die beginnen in animatieseries, gaan naar live-action sitcoms zoals Julie en de Phantoms en dan schone tienerfilms. Uiteindelijk promoveren ze naar Netflix-originelen met een selectiekader met herkenbare personages zoals 13 redenen waarom , Vreemde dingen en De Umbrella Academy .
Het is een Netflix-ambitie om voor elk wat wils te hebben. De mogelijkheid om een kijker naadloos te leveren via hun content-ecosysteem, zorgt ervoor dat deze ambitie zijn vruchten afwerpt in het behouden van abonnees.
welke religie is zustervrouwen?